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2019-05-05 10:57 | 浙江新闻客户端 | 记者 林长凯 王鹏洲

眼下，可爱的宠物日益成为人们日常生活中的一部分，在很多家庭中甚至还扮演了一个家庭成员的角色。据有关统计数据显示，2018年，我国城镇饲养宠物的用户近7355万户，宠物消费市场规模超过1700亿元。经过测算，2018年猫狗单只年均消费5016元，同比增长15%。

宠物可爱呆萌的样子引得主人们一掷千金，瑞安的宠物经济也在不断发酵，近年来市区开出了多家宠物店，大有遍地开花之势，同时宠物商家通过开发宠物消费品的种类，深挖宠物消费中蕴含的商机。

养宠生意商机看好

市区塘河北路谋宠物生活馆是一家小型宠物店，不仅给宠物提供修剪、洗护、寄养等服务，而且还出售口粮、零食、罐头等各种宠物粮食和猫狗窝、爬架、逗猫棒、牵引绳等各种宠物用品。

该店负责人蔡小姐是一位90后，因为看好瑞安宠物市场的良好前景，再加上她自己喜欢宠物，所以开了这么一家宠物服务店。“我曾在厦门的大型宠物店学习过三个月，掌握了宠物养护、照顾的方法。”蔡小姐说，虽然开店时间只有一年多，但是靠着贴心的服务和良好的客户口碑，已经累积了许多稳定的客户。

“犬类的服务基本上是根据毛发长短和体型不同来收取不同的费用，洗护价格每次在30至50元之间，剃毛是60至80元，如果是大型犬就要看具体体型来定价格。同时，我们还推出了猫狗剪指甲、挤肛门腺、清理耳道、刷牙等各类单项服务。”蔡小姐如数家珍般地报出了自己店里推出的一系列服务项目。因为一个人打理店铺，还要照顾好店里的宠物，她每天都忙得晕头转向。

目前，为了确保服务质量，该宠物生活馆采取预约制，一天接3—4单宠物美容和5单洗护业务。此外，她还抽空发微信朋友圈，上传新到的宠物产品和代售的猫狗幼崽，与顾客互动，保持良好的关系。

市民高女士是一名宠物爱好者，也是蔡小姐的老客户，平时定期来店里找蔡小姐做宠物洗护、美容。“养狗狗就像养小孩子一样，不仅要给它做洗护，而且还要买一些狗粮、玩具等，并经常带它出去散步等。”高女士说，养得最粗糙的宠物只需要花狗粮钱。据悉，普通品牌的粮食一个月要200元以上，仅狗粮一项一年至少2000元的支出。

五一假期，高女士一家准备外出度假，她想把狗狗寄养在蔡小姐的店铺里。蔡小姐告诉她说，宠物寄养时需要对宠物进行卫生、疾病检查，消毒之后才可以进行寄养，此外宠物主人还要自备宠物的口粮，并交纳一定的管理费用就可以了。

年轻人是消费主力

记者在采访中发现，很多受访者表示养狗的金钱、精力投入相对更高，有些人开始热衷于养猫来“情感寄托、增加乐趣”。2015年，日本经济学家曾提出了“猫咪经济学”概念，指出无论在哪个领域，只要用好了猫咪，就一定会赢利，从电视节目，手机游戏，到书籍、杂货，都出现过繁荣景象。

前不久，星巴克推出的“猫爪杯”，引发了消费者热捧，许多以猫为主题的衍生产品、虚拟平台也受到我市宠物爱好者的欢迎。比如，曾经流行的养猫游戏“猫咪后院APP”、云养猫视频直播等。

受表情包文化浸染的年轻人，微信中肯定都存着不少网红猫的表情包合辑。经过画手加工，一组猫马上就变成一组表情包。“网红猫表情包很有意思，同龄人都会用。”95后女生陈洋说，猫咪的表情很可爱，她和身边的朋友都很喜欢，虽然有些猫咪的表情包是要收费的，但她还是愿意为此支付一定的费用，感觉用这些表情包与朋友交流，很快乐。

像陈洋一样，很多人因为在日常生活中没有条件饲养猫、狗等宠物，就在网络上“云养”网红猫等，工作闲暇之余上网看直播来“云吸猫”寻求慰藉，缓解压力。25岁的张先生在瑞安经济开发区某企业上班，平时工作压力大，希望在工作之余能有一个缓解压力的地方。工作之余，张先生喜欢上网看“云吸猫”直播来缓解压力“看着猫咪就会感到安定，不需要喂食、铲屎，无需担心、生病等各种问题，打赏出于自愿，对我来说也算是为自己喜欢的宠物出了一份做‘云家长’的力。一些粉丝数多的宠物博主甚至还会接到广告，粉丝们在自己的能力内去购买产品，也是一种支持的形式。”张先生说。

“宠物行业经济的活力在于情感消费。”业内人士表示，宠物经济火热的背后是生活水平的提高、喂养理念的悄然改变。由于空巢老人越来越多、单身成年人的业余生活需求，养猫狗等宠物以寄托情感正成为国人消费和生活习惯中一种越来越强烈的倾向，宠物对于主人的角色也从“附属品”向“陪伴者”转化。在附加情感因素后，主人在宠物用品的选择上，也会更追求质量。

超2亿人单身！这种经济爆火！相关企业数量年增速超80%！专家却担忧……

一人住、一人吃、一人游 ，眼下，单身人群的数量正在不断增加。在中国，已有超过两亿人单身，他们已经聚合成一股庞大的消费新势力，并催生出新的消费观，和新的消费业态。

一线城市单身青年 40%为“月光族”

一位网名叫蒂凡尼的女士今年31岁，是一位在上海工作的单身白领，最近，她刚刚买下一套属于自己的房子，每个月房贷三千元左右。尽管如此，月薪两万的她，到月底还是存不下钱。

由于没有家庭负担，很多单身人士都像蒂凡尼一样，储蓄意识比非单身人群更加淡薄。数据显示，在一线城市，大约40%左右的单身青年都处于“月光”的生活状态；随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五线城市的单身年轻人中，“月光”人群所占比例高达76%。“工资都去哪儿了”？成了单身青年的日常拷问。

无需伴侣和家庭相伴，单身人士更乐于花时间和金钱享受自我。西安90后单身女孩莫莫特别喜欢看电影，几年时间里，她一个人把西安大大小小的电影院去了个遍，攒下了400多张电影票。

单身人群不仅追求好看的皮囊，还看重有趣的灵魂。一次“说走就走的旅行”、一场一个人的电影、一顿喜爱的大餐，只要能取悦自己，单身人士们都毫不吝啬。尼尔森发布的数据显示，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。

中国社会科学院社会学研究所研究员 朱迪：单身消费者注重自我的体验与感受，不会盲目去追求品牌，而是倾向于购买高性价比、具有个性化的产品。

单身一族更愿意花钱寻找心灵寄托。前不久，杭州一位00后单身女孩为自家猫咪相亲，甚至花费万元购买高端宠物用品，为自家猫咪置办“嫁妆”。她表示，给猫咪准备的“嫁妆”有猫砂盆、宠物智能饮水机、吹风机，还有一些小零食等，大概近万元。

数据显示，国内80、90后饲养宠物人群占比超过70%，其中以单身居多。饲养宠物还具备社交属性，一些人借助网络社交平台，晒出宠物的萌照和短视频，“撸狗”“猫奴”“铲屎官”成了网红词汇。

民政部数据显示，2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会接近1亿。

“一人食”经济应运而生

随着“单身经济”的持续火热，越来越多的行业开始涌入这一赛道。而如何为单身人群打造更加专属化、个性化的消费场景，成为商家们的新课题。

随着单身人口的增加，“一人食”餐厅悄然兴起。很多餐厅纷纷推出单人单桌、相互隔离、全程无交流的用餐环境，以此来吸引消费者。

事实上，单身经济不仅催生了新型餐厅，还使得一些传统餐饮企业也开始提供“一人食”的商品和服务。半份菜品、单人食盒、一斤装的大米、200 毫升的红酒、迷你小火锅，针对单身消费的餐饮业态正在涌现。在上海独自生活的白慧，平时爱吃火锅，但一个人吃火锅往往要买很多食材，而自热小火锅就是一个好选择。

数据显示，我国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食”。2020年，全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29%。

不只是食品餐饮行业，家电行业也刮起了一股“迷你”风，不少小容量、高颜值、多功能的小家电，成为了单身群体的“心头好”。24岁的林益杰是一位专职自媒体人，独自居住在北京，在他的家里，像扫地机器人这样的小家电随处可见。

“单身经济”的发展也带火了单身公寓。在上海生活的孙鹏，与女友分手后，便搬进了上海市中心一间10平方米的公寓，麻雀虽小，却五脏俱全。这家社区里面积最大的单身公寓只有25平方米，但整体入住率高达95%。

当下单身人士的消费观，正在推动着健身、旅游、化妆品、宠物等行业的高景气发展。

苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任 陶金：由单身经济产生的很多产业机会是很具有生命力的，也具有长久的发展空间。

我国家庭呈现单身化趋势

单身的盛行促使家庭结构发生变化，也因此催生出了单身群体独特的消费方式和消费文化。不过，在单身经济繁荣的背后，却也存在着不少的隐忧。

河南信阳的00后小伙朱河存，自己开办了一家网店，每天的工作就是监督别人完成计划。朱河存每天要设置15个闹钟，面对独居且缺乏自律的年轻人，他需要不停地用微信或电话提醒顾客学习、锻炼或工作。

随着独居人口的增加，我国家庭正呈现单身化趋势。数据显示，自2015年起，一人户占比逐年增加，2018年已经达到了16.69%。

苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任 陶金：我们现在正处于第四次单身潮和第五次单身潮的节点。第四次单身潮，更多由于男女比例的失调、年轻人口的减少。再过几年，由于这些年轻人受到了好的教育，收入水平的持续提升，很多的想法发生了转变，就会过渡到第五次单身潮。单身经济带来的是新的商机的产生。

从“一人食”的贴心服务，到个人定制旅行、小型厨具，甚至一个人的婚纱照，单身浪潮已经悄然出现在生活的方方面面。

人工智能也入局单身经济。有研究机构统计，2019年，以智能陪聊为卖点的智能音箱市场经历了爆发式发展，全国出货量达到4589万台，同比增长109.7%。

巨丰投资首席投资顾问 张翠霞：对于一个个体来讲，选择单身的情况下，整个社会单元就会变得越来越小，由此产生的消费需求，必然会成为下一轮社会和经济变革的敏感点。

单身经济的壮大虽然丰富了消费市场，但单身人群的增多也引发了人口学家的担忧。数据显示，从2013年到2020年，我国结婚登记对数从1347万对的历史高点，持续下滑至813万对。与此相对的则是持续升高的离婚率，1987年至2020年，我国离婚登记对数从58万对攀升至373万对。在结婚率下降和离婚率上升的双重作用下，生育率逐年降低。

经济学人集团大中华区总裁 刘倩：太低的生育率，对社会的老龄化，以及长期可持续发展的经济，也是不利的。

来源：央视财经